減肥！當(dāng)代人無(wú)法逃避的必修課
“暴飲暴食隔天滔天的悔恨情緒；跑步時(shí)撞上燒烤攤攢緊的拳頭；餓到睡不著覺(jué)輾轉(zhuǎn)的深夜……”這些記憶猶新的痛苦，是每個(gè)人減肥血淚史上濃墨重彩的一筆。無(wú)論是90斤還是200斤，當(dāng)代人似乎一年四季都身陷與脂肪大軍的惡戰(zhàn)中不能自拔。味蕾享受美食給予的快樂(lè)，抵不住心中厚重的負(fù)罪感。每個(gè)減肥的人都想問(wèn)：這樣的掙扎什么時(shí)候能夠結(jié)束。
竭盡心力造就這座“減肥博物館”
每個(gè)減肥的人心里都有自己的“減肥編年史”。舒爾佳想給這些人一次說(shuō)出心里話(huà)，找到共鳴者的機(jī)會(huì)。舒爾佳采訪了約2000+集團(tuán)員工和產(chǎn)品受眾后，把最打動(dòng)人的減肥個(gè)人史用極致年輕化的方式搬到線(xiàn)下，用最讓人舒服的價(jià)值觀，和產(chǎn)品受眾真正的站在了一起。
減肥史博物館：深入減肥場(chǎng)景，體驗(yàn)為王!
5月11日是世界防治健康肥胖日，舒爾佳將“減肥史博物館”這座戳心的減肥史博物館搬到了北京合生匯。
活動(dòng)當(dāng)天聚集超高人氣，門(mén)口排起了長(zhǎng)龍。從場(chǎng)景布置到互動(dòng)體驗(yàn)，這座減肥史博物館都可圈可點(diǎn)。
1.高顏值互動(dòng)場(chǎng)景
在減肥史博物館我們可以看到，現(xiàn)場(chǎng)劃分為粉藍(lán)兩個(gè)區(qū)域，粉色區(qū)域正如減肥路上的“攔路虎”，而藍(lán)色區(qū)域意指減肥過(guò)程的“助力劑”，差異化的創(chuàng)意裝置打造，形成“美食好吃”與“減肥好看”鮮明對(duì)比。
舒爾佳將受眾感官體驗(yàn)、碰觸、內(nèi)心獨(dú)白幾大要素融入其中。在粉色區(qū)域，拜訪流淌的冰激凌雕塑、充滿(mǎn)少女心的馬卡龍泡沫，膨脹的漢堡；
而在藍(lán)色區(qū)域，還能看到真人展品男朋友，唯美婚紗展品，這都體現(xiàn)品牌主尊重美食帶給女性的幸福和滿(mǎn)足感，打造消費(fèi)者向往和具有認(rèn)同感的場(chǎng)景，在其中巧妙植入膠囊形象，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)沖擊，將顏值玩出新高度。
當(dāng)然，只看熱鬧是不夠的，沉浸式體驗(yàn)才是關(guān)鍵。舒爾佳選取了女孩子門(mén)所喜歡的少女心元素營(yíng)造拍照?qǐng)鼍埃蛟炝恕懊魈臁眽γ鎱^(qū)、Ke……sleeP、減肥對(duì)話(huà)框，配合趣味的互動(dòng)游戲，將減肥史博物館做出網(wǎng)紅打卡圣地的感覺(jué)，吸引了很多漂亮的小哥哥小姐姐來(lái)拍照打卡。
2.扎心減肥文案，深入人心
值得一提的是，各大展區(qū)的場(chǎng)景文案均來(lái)自真實(shí)用戶(hù)的故事。
在前期所征集的2000+故事里，舒爾佳將部分故事搬到現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友紛紛從分手、結(jié)婚、買(mǎi)衣服等女性話(huà)題出發(fā)，分享了“立了減肥flag又打臉”、“人胖拍照靠P圖”“美丑有命，胖瘦在天”、“夏天里，沒(méi)人能拒絕的氣泡聲”等經(jīng)歷。
一條又一條感同身受的內(nèi)心獨(dú)白，傳遞著遺憾、感動(dòng)和欲望，直擊減肥者的情感痛點(diǎn)。
敢于打破枷鎖 勇者必將被獎(jiǎng)賞
舒爾佳明白減肥者不是厭惡美食，對(duì)抗脂肪不是虐待自己，他們只是因?yàn)橄肟纯锤玫淖约海皇窍Ｍ麓蜗硎苊朗车臅r(shí)候更理直氣壯。
品牌只有足夠懂得消費(fèi)者，才能成為他們的良師益友，才能獲得消費(fèi)者的心。從而贏得他們的口碑，讓他們成為裂變式增長(zhǎng)的源泉。舒爾佳不僅懂消費(fèi)者，更能洞悉他們的潛在需求。他竟然把 “減肥史博物館”從線(xiàn)上搬到了北京。讓消費(fèi)者心中的博物館從虛幻走入了現(xiàn)實(shí)，誰(shuí)能不愛(ài)它？
今夏，這座減肥史博物館不火都難
從真實(shí)會(huì)玩的真人男朋友展品，到購(gòu)買(mǎi)欲爆棚的“油脂攝入直降30%，頓頓天然七分飽“產(chǎn)品力介紹。從魔幻真人等高的雞翅肉串，到S碼的大牌精選美衣區(qū)。從巨無(wú)霸冰淇淋，到你聞之流口水的餓了么展區(qū)。這里讓是美食愛(ài)好者的天堂，這里也是每一個(gè)少女的夢(mèng)鄉(xiāng)。今夏，你可以哪里都不去，你怎么能不去這座減肥博物館。這里的標(biāo)語(yǔ)墻，寫(xiě)著每個(gè)減肥者的心聲！
舒爾佳真正做到了品牌營(yíng)銷(xiāo)取于眾人經(jīng)驗(yàn)，歸于眾人驚艷。