魯南制藥聯(lián)手通廣傳媒發(fā)力高鐵精準(zhǔn)營銷：瘦 身減肥，自從這個詞出現(xiàn)以來，就已經(jīng)改變了無數(shù)人對于自身的追求與夢想，新一代人或許很難知道什么是營養(yǎng)不良，也很難想象在饑荒年代人們骨瘦如柴的樣子。 隨著生活條件的提高，越來越多的人飲食營養(yǎng)過度、加上缺乏體育鍛煉,使得肥胖早已經(jīng)成為常見的事情。從當(dāng)初“多吃一點(diǎn)，長身體”到“少吃一點(diǎn)，為健康”， 這體現(xiàn)出了國人對于健康的要求提升，以及瘦身品牌市場潛力的快速擴(kuò)大。
繼魯南制藥“舒爾佳”榮獲第十七屆中國專利金獎，隨后被確定為國家專利運(yùn)營試點(diǎn)企業(yè)，魯南制藥迅速將眼光重點(diǎn)放到了更快、更高、更精準(zhǔn)的高鐵營銷上。 2016年3月20日，魯南制藥“舒爾佳”品牌以全新“瘦世界·康天下”的形象，強(qiáng)勢登陸京滬高鐵棗莊站，在號稱山東“南大門”的古城高鐵站內(nèi)，親近邂逅 高端人群，全面發(fā)力高鐵精準(zhǔn)營銷，品牌與高鐵一起走上了快速發(fā)展的新時代。
一、最契合的推廣平臺
高鐵的速度之快震撼人心，而專注健康藥品研發(fā)、創(chuàng)新的魯南集團(tuán)如同高鐵速度一樣迅猛發(fā)展，近30年來，魯南制藥集團(tuán)對品質(zhì)的追求矢志不渝，憑借“大眾創(chuàng)業(yè)， 萬眾創(chuàng)新”的理念、超乎尋常的嚴(yán)格質(zhì)量把控，集團(tuán)目前已是位列中國大企業(yè)集團(tuán)競爭力500強(qiáng)，并連續(xù)八年榮登山東省納稅100強(qiáng)榜，總資產(chǎn)超過100億元 的大型綜合性制藥集團(tuán)。同 時，魯南制藥集團(tuán)對品牌管理與宣傳的建設(shè)也是高度重視。自2015年起，魯南制藥旗下“舒爾佳”品牌率先進(jìn)行了品牌策略定位，在營銷團(tuán)隊、廣告投放、渠道 建設(shè)等方面動作頻頻，從最初強(qiáng)勢登陸重點(diǎn)城市核心路段媒體，到全面立體式的品牌宣傳覆蓋全省高速各大交通主干線、重點(diǎn)地段及山航機(jī)艙內(nèi)等區(qū)域，再到本次盛 大亮相棗莊高鐵站，相信2016年的魯南制藥集團(tuán)將借助高鐵媒體平臺為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌的活力與生命力。
二、最精準(zhǔn)的定位方向
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，高鐵人群絕大多數(shù)為商務(wù)人士，該群體收入水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)，是優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體和媒體受眾。對于魯南制藥舒爾佳品牌而言，這部分人群與品牌的現(xiàn) 有定位和未來發(fā)展的方向高度匹配。與此同時，棗莊站以獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，占據(jù)著品牌的南門戶，也正是品牌推廣的核心區(qū)域之一，舒爾佳品牌利用“包場全站”的 發(fā)布策略，深入受眾進(jìn)出站的每個節(jié)點(diǎn)覆蓋，借助創(chuàng)新的風(fēng)格設(shè)計，強(qiáng)有力的系統(tǒng)化展示，讓“瘦世界·康天下”時刻出現(xiàn)在視野之內(nèi)，行動之間。
三、最關(guān)切的人文情懷
除了安全、快捷之外，高鐵以“舒適環(huán)?！钡膬?yōu)勢獲得出行人群的青睞，這與魯南制藥舒爾佳品牌所推崇的健康生活理念高度一致，這也正是魯南制藥集團(tuán)啟動高鐵媒 體投放的重要原因。作為OTC減肥藥“舒爾佳”品牌，歷經(jīng)12年艱苦研發(fā)，其原料純度達(dá)到99.5％以上，處于國際、國內(nèi)領(lǐng)先水平，該 產(chǎn)品同時獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局專利授權(quán)十余項，是目前唯一非中樞神經(jīng)作用減肥藥，可顯著降低體重，同時改善肥胖相關(guān)危險因素，適應(yīng)人群廣泛。
在新時代新理念的引領(lǐng)下，本次魯南制藥聯(lián)手通廣傳媒，讓高鐵媒體成功邂逅“舒爾佳”，相信定會憑借高密度、高覆蓋、高到達(dá)率的媒體投放，而帶動品牌與市場的雙提升。