本文轉(zhuǎn)載自齊魯晚報
2016年4月，世界核心醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》雜志刊文指出，中國已經(jīng)超越美國成為世界第一的肥胖大國。據(jù)估計，中國的減肥市場產(chǎn)值超過千億元，越來越多的商家投身其中。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)減肥市場中混戰(zhàn)的依舊多是無資質(zhì)少培訓(xùn)的“小作坊”，面對各種“健康陷阱”，消費(fèi)者還得擦亮眼睛。
一個居民小區(qū) 開了6家減肥“小作坊”
2016年7月，一家名為濟(jì)南焦東海中醫(yī)醫(yī)院的減肥機(jī)構(gòu)在濟(jì)南趵突泉南路開業(yè)。這個在上世紀(jì)90年代就進(jìn)入減肥領(lǐng)域，并曾在上海掀起過減肥熱潮的中醫(yī)減肥品牌，開始進(jìn)入山東市場。
就在這家醫(yī)院開業(yè)的同時，在泉城濟(jì)南，有無數(shù)的美容、整形、養(yǎng)生機(jī)構(gòu)也已經(jīng)或正在把減肥納入業(yè)務(wù)范圍。
“一年就開了好幾家，都是做減肥的?！痹跐?jì)南文化東路一個居民小區(qū)里，有6家減肥機(jī)構(gòu)同時營業(yè)。一位店主告訴記者，這些年減肥的人越來越多，有不少店之前做美容，后來也順勢開展減肥項目。雖然看起來市場趨于飽和，但這些“小作坊”每天也能有6到8名顧客。
一些公立醫(yī)院也把服務(wù)面向減肥人群，不少醫(yī)院的內(nèi)分泌、胃腸、保健等多個科室都有了減肥業(yè)務(wù)。2012年，山東大學(xué)齊魯醫(yī)院內(nèi)分泌科開始有專門的大夫接診減肥患者，此后，專門開設(shè)了“減肥門診”。今年夏天，省立醫(yī)院西院推拿科接待了越來越多的減肥患者。一位大夫告訴記者，人多的時候，只有提前一到兩天預(yù)約，才能排得上。
2015年的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有4600萬人邁入“肥胖”行列，還有3億人體重超標(biāo)。山大齊魯醫(yī)院內(nèi)分泌科醫(yī)生孫宇介紹，最新的《柳葉刀》雜志一篇文章顯示，中國的肥胖人數(shù)已經(jīng)超越美國，居世界第一。
一方面是肥胖人群增多，一方面是越來越多的人投身到這個“朝陽”行業(yè)之中。不過，很多消費(fèi)者們在選擇減肥產(chǎn)品或服務(wù)時，仍舊“一頭霧水”。
“減肥店遍地都是，減肥產(chǎn)品五花八門，都不知道該信任誰?！痹诓稍L中，不少正在減肥的市民都反映了同樣的困惑。
“市場比較混亂，準(zhǔn)入門檻低，也缺乏規(guī)范?！币晃坏曛鞲嬖V記者，無論是針灸、拔罐、推脂還是五花八門的中藥，對從業(yè)者資質(zhì)應(yīng)該都有很高的要求，但目前在行業(yè)內(nèi)，往往培訓(xùn)十天半個月就能開店。
減肥連鎖店 主動“瘦身”圖升級
有不少較早進(jìn)入減肥行業(yè)的企業(yè)，也在思考巨大機(jī)遇下的發(fā)展方向問題，比如2003年在濟(jì)南創(chuàng)立的曲姿減肥連鎖機(jī)構(gòu)。
曲姿進(jìn)入減肥業(yè)已經(jīng)13年，巔峰時在全國擁有600多家加盟店。但在這樣一個略顯混亂的市場中，總經(jīng)理于梅用“有時也挺艱辛”來形容品牌的發(fā)展之路。
在曲姿發(fā)展速度最快的那幾年，不斷有新的加盟店開張，但最終又一一關(guān)閉。究其原因，除了盲目擴(kuò)張帶來的成本壓力過大，更多的問題在于“管理的困難”?！耙恍┘用说曛鲿榱俗非笮б?，擅自上一些藥品或項目，影響消費(fèi)者減肥效果，嚴(yán)重的甚至對品牌有損傷。”于梅說，最終她下決心不再發(fā)展連鎖，只保留了濟(jì)南的25家直營店和上海、美國的直營店。
“必須要改變產(chǎn)業(yè)模式。”于梅寄望于未來可以把減肥店做到上市。如今的曲姿，已經(jīng)在走一條線上線下結(jié)合的路，線上加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，線下則通過直營體驗(yàn)店、移動體驗(yàn)車模式做“體驗(yàn)”，來真正把品牌做大。
惟一獲批非處方 減肥藥再戰(zhàn)市場
有不少人還記得，十余年前電視熒屏一度被各種減肥藥狂轟濫炸，包括“曲美”（鹽酸西布曲明）在內(nèi)甚至請來一線女星做廣告，彼時國內(nèi)市場也曾迎來一個減肥藥品銷售的“熱季”。
但此后，關(guān)于西布曲明等藥品的風(fēng)險警告出現(xiàn)，尤其是2010年美國FDA責(zé)令其退市，隨后國家食品藥品監(jiān)督管理局叫停了15種含西布曲明的減肥藥，減肥藥品的銷售規(guī)模直線下降。有業(yè)內(nèi)人士稱，“減肥藥品市場至今沒有緩過來。”
2014年，由魯南制藥研發(fā)的脂肪酶抑制劑舒爾佳奧利司他膠囊在國內(nèi)上市，奧利司他目前是全球唯一被美國FDA和中國藥監(jiān)局批準(zhǔn)的OTC減肥藥物。魯南制藥學(xué)術(shù)經(jīng)理孫成磊介紹說，集團(tuán)最初專注于心血管藥品的生產(chǎn)，在這一過程中接觸了大量內(nèi)分泌疾病的患者，由此也發(fā)現(xiàn)國內(nèi)減肥藥品的巨大市場。上市2年后，這種減肥藥的銷售額已經(jīng)有明顯增長?！笆袌龃蜷_得比較慢，但這個市場一定會有。并且隨著大眾對肥胖問題重視的加深，市場會更好?！?
更多的減肥藥品、保健品商家也正在搶占這塊市場，并試圖做得更大。2014年，碧生源冠名了湖南衛(wèi)視最火的一檔欄目《花兒與少年》；2016年舒爾佳奧利司他冠名了央視《職場健康課》。一 位業(yè)內(nèi)人士表示，近年來對于這塊市場的爭奪，在北京上海等大城市表現(xiàn)最為明顯，平面和戶外廣告減肥產(chǎn)品的宣傳越來越多，競爭也越發(fā)激烈。